Sony lance un nouveau modèle de téléviseurs LCD. Comme particularité, ce nouveau produit est penché à 6°. Pour ce lancement, ils ont consulté une agence au nom de Rapp, une filiale d'un grand groupe mondial (DDB).
Des campagnes créatives comme celle-ci, j'en redemande. Ils ont proposé une campagne 2.0 avec pour fil rouge "Je penche, donc je suis".
Comme porte drapeau de cette campagne, un homme (inventé) au nom de Jürgen Onderzug, qui s'est décidé à vivre penché à 6°. Pour le coup, ils publient des photos et autres vidéos qui mettent en scène les habitants de son village vivant penchés à 6°. Elles sont disponibles sur un site dédié: www.live6degrees.com. Sony propose également de tenter de gagner un TV LCD Bravia, en partageant les liens des vidéos et photos. Un excellent moteur pour la promotion de l'opération.
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